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孩子看两天学会嘟嘴抹口红 电梯广告如何把好审核关

齐鲁晚报

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“我儿子前一阵跟电梯广告里学的,成天嘟嘟着嘴巴。”日前,家住泉景天沅雅园小区的吕女士向齐鲁晚报·齐鲁壹点记者反映,他们小区电梯内投放的广告有一些内容感觉不太适宜儿童观看。记者在采访中发现,不少市民有着同样的烦恼,有些电梯广告内容“简单粗暴”。电梯广告的发布有何标准,谁来审核?记者进行了采访。

市民反映:

坐了两天电梯

夸张口红广告轮番播

前不久,吕女士发现自家小区电梯里的广告屏上开始播放一个品牌的口红广告,内容为一位年轻男子涂抹该品牌的各色口红,语调、动作很夸张。“第二天在业主群里,有很多业主都在讨论这个广告,他们都觉得这个广告内容有些不太合适。”

一开始,吕女士并没有在意,可是过了一两天,她六岁的儿子在回家时模仿起了广告里人物的动作。广告里的男士嘴上涂着口红,不断强调口红品牌和色号,并靠近屏幕嘟起嘴来,还唱着“嘟嘟嘟嘟嘟”,吕女士的儿子也学着他的样子。“如果是女孩子学的话年纪小,咱可能觉得她挺萌挺可爱的,男孩子我就觉得不太好。但他坐了几次电梯,就这么学会了。”

事情发生后,吕女士去电梯里计算了一下,从1楼坐到30楼,这支广告大概要播三遍。“我们家孩子不是天天这样学,但听别的业主说,有的孩子是天天这样学。”

“电视上的广告我可以选择换台,路边的广告我可以选择不从这里走,但是电梯里的广告,让人无处可躲,只能让孩子被动接受里面的内容。”丁女士和吕女士住同一小区,她的孩子也学会了这个广告里的不少语言和动作。

在丁女士看来,该广告之所以能对孩子产生影响,是因为它很特别,“这支广告虽然时间不长,但绝对是一个视觉的刺激。”丁女士认为,这类广告成年人看是无所谓的,但对于孩子来讲,这些潜移默化的教育非常重要。“大人有一定的辨识能力,但对于孩子来说,这些洗脑式的东西很特别,很容易就能学会。”

记者探访:

“三观不正”“无营养”

众多业主不满电梯广告

在济南的各个小区内,电梯的视频广告已经十分普遍。记者探访了和润幸福城、阳光100等多个小区。在部分小区,小小的电梯空间内,有的甚至能放置6幅框架广告和两个广告电视,广告涉及保险、养生、乐器培训、汽车平台、整形美容、食品等多个领域。视频广告一般录有四五个视频循环播放,广告语大多比较“洗脑”;框架广告海报大多颜色鲜艳,图案对比强烈。

“电梯属于公共的区域,男女老少都会看,因此广告内容要经过严格的审核,要美观,要经过业主同意。”家住和润幸福城的刘先生说,现在的电梯广告着实有点吵。“晚上下班回来本来就很疲惫了,一进电梯花花绿绿的,耳朵也被吵得嗡嗡的。”

“二手车!××车!58同城!跟老板谈!”目前高二在读的小王则对一些广告语重复的“洗脑式”广告非常苦恼。“关键有些广告三观歪、逻辑也奇怪,而且广告语像复读机一样不停重复,一点营养也没有。”

不仅是广告的表现形式,有的广告内容也不太合适。中海紫御东郡的李先生表示,自己曾从电梯里见过计生用品的广告。“并不是我思想不开放,而是我觉得类似广告不应该放在电梯这种密闭的公共场合,会让人感到很尴尬。”另外,还有一些美容整形电梯广告上,人物衣着暴露,故意夸大整容前后的对比照。

“有的广告虽然拍得挺好,宣传的东西也很正常,就是传递的价值观有问题,不利于孩子的成长。”阳光100小区的张女士表示,之前他们小区有个电梯广告宣传一个汽车平台,里面有一辆新车,开着的时候,一大堆金元宝都往车里进,还有一个人开着一辆旧车,金元宝都从车里漏出来了。她的女儿在看了这个广告之后问她:“如果开破的车,钱就都漏出来了,要开好的车对吗?”“我认为车的好坏不代表什么,但是在孩子的心中却造成了这样一个印象。”

广告公司:

公司和物业审查内容

只要别太夸张就好

投放电梯广告有什么样的要求呢?记者分别以游戏公司人员和医美公司人员的身份询问了两家经营电梯广告的公司。其中,一家公司表示如果要投放广告,在内容上没有什么特别的限制,但是要符合《广告法》。“产品不能存在那种夸大、不实的情况。”

当记者表示广告里有可能会带一些血腥暴力元素时,该工作人员表示可以先把广告给他们看一下,“我感觉问题也应该不是很大,只要不是太夸张就好,我们可以给您做一些修改,看着美观一些,别打眼一看太吓人的那种感觉。”

另外一家公司工作人员则表示,广告公司对一般广告内容是没有什么限制的。“医美行业的话限制是比较多的。”据该工作人员介绍,客户提交的广告会先经过广告公司的审核,审核完成后小区会看合不合适,相关辖区内的市场监管部门还会去实地抽查。“最好严格按照《广告法》进行,广告内容如果不合适很有可能会被人随时举报,这个咱们也说不准,被查到第一个是被吊销营业执照,第二个是罚款,罚款根据投放的广告来看,少的一般也是20万元起。”

市场监管局:

发现有违规广告

可向辖区主管部门举报

由此来看,对于一些比较“出格”的广告,理论上通不过广告公司和小区物业的审核,而对于广告是否适合孩子观看,在审核时并不会专门考虑。记者了解到,在吕女士投诉后,泉景天沅雅园很快就撤下了相关广告,反应很迅速。但更多的业主希望对这些广告的审核能够再严一些。

就电梯广告的审核问题,济南市市场监管局工作人员表示,正常的电梯广告并不需要市场监管部门的审核,只需要经过电梯广告公司和物业公司的审核。“电梯广告公司和物业公司之间签合同,本身是一个商事行为或者是民事行为,我们没有办法干涉他们的意志。”

但工作人员同时也表示,电梯广告公司的审核、与物业公司签合同,都不可以出现违法违规的情况,市场监管部门在接到市民投诉或接到举报后会介入调查。“如果确认投诉内容的确为违法的内容,主要看电梯广告属于哪个辖区,区里的市场监管部门根据广告是否违法进行处置。”工作人员表示,判断广告是否违法,是根据不同广告内容对应的不同的广告法。

文/片 本报记者 刘雅菲

实习生 徐瑞卿

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