2025CBME：对话日本贸易振兴机构
2025年7月16-18日，2025CBME国际孕婴童展在上海国家会展中心举办，展会以“让孕育更美好”为主题， 从养育方式的进化、到社会共识的重塑，共同推进推动「全家共责」养育生态进化的浪潮，全方位呈现孕婴童产业最新发展成果与未来趋势。本届展会吸引了全球范围内逾3200家展商，4500 多个优质品牌参展，涵盖母婴用品、孕婴童食品、营养品及休闲食品、玩具及教育、童装婴装及配饰、推车汽座及家具、孕婴童供应链等品类及产业链。
微博母婴&新浪育儿作为CBME特约合作育儿平台，特别策划《总裁来了》栏目，现场深度对话多家孕婴童行业头部企业高管，共探中国孕婴童行业最新趋势与未来发展方向。以下为日本贸易振兴机构上海代表处高级经理徐晓蕾对话实录：
《为“她”而来：全方位呵护女性的身心健康》
主持人：本届CBME，JETRO日本展团主打“女性魅力馆”，请用三个关键词概括此次组团的核心亮点。
如果用三个词来概括的话，我可以总结成：全心呵护、匠心品质、助力女性。我们知道女性其实她有多重的身份，她可以是别人的女儿，别人的妻子，别人的母亲，包括别人的祖母外祖母，但是她更是她自己。所以我们这次的话是带来了13家的企业，他们的产品就是聚焦我们女性特有的困扰的问题，那么提供相应的解决方案。我们希望通过提供细致周到的呵护和支持，让更多的女性可以健康优雅的状态，以更加愉悦和饱满的情绪去更好的享受生活和工作。
主持人：日本品牌以高品质、精细化著称，此次以展团形式集体入华，带来了哪些关于女性用品的品牌和产品呢？可就具有代表性为我们展开介绍一下。
那么这次的话我们一共是有13家企业，带来了各式各样的产品，可以说产品是各具特色各有千秋。很多的产品它是通过这种功能性的面料或者是特殊的面料制成的。我简单的就是介绍几家，因为大家的产品真的非常的多。那么其中我们有一家叫做Onyone的企业，它是跟日本的运动领域各个顶尖的运动员进行一些合作，然后进行开发，所以说它在运动方面的话，有非常丰富的运动工学方面的经验的积累，在运动的服饰包括功能性服饰上面有大量的一系列产品。这次他们带过来的一款叫做A.A.TH Medical的健身裤，它其实是一个用A.A.TH Medical纤维制作而成的，它可以吸收阳光吸收人的体热，然后将它转化成为远红外线，它让人体更好的去吸收去促进你的血液循环，同时改变你的疲劳的状态。尤其是在痛经，我知道很多女性会受到痛经的困扰，在痛经的缓解方面的话，有大量的实践数据来证明它是有非常有效的一个效果的。而且产品已经获得了日本的医疗器械认证。
那么我们还有一家叫做VENEX，它带过来的产品叫做休养衣。它这个材料也是非常有意思的，它是把铂金、纳米铂金还有10多种矿物质捻到每一根纤维里去，用这样的纤维面料制作而成的。它主要的功效可以让人的副交感神经进行活跃，从而让你去可以深度的去睡眠，可以解除你的疲劳，而且可以改善你的亚健康的状态。这款休养衣在2023年6月的时候，作为休养功能性的服饰，取得了日本的一般医疗器械的认证。现在也是德国游泳队专用指定的一款产品。
另外我们还有一家叫MARUKO的企业，它是在塑身衣的行业深耕了50多年，有非常丰富的经验，可以说是日本塑身衣的引领者。我们知道一般塑身衣的话，它有龙骨的支撑，所以你在穿着的时候会有不适感或者是有束缚感。它是采用自己特有的黑科技的渐变弹性面料，可以兼顾这个产品的功效还有就是舒适感。这次他们带过来一个产品就是叫做宽胯的调节内衣。因为我们知道很多女性在怀孕还有哺乳和产后的时候，她可能会有一些盆底肌的松弛，还有肌肉的一些松弛一些困扰问题。他带过来这个产品可以通过特有的支撑技术让你可以支撑到你的骨盆，然后进而改善你的臀形，让你的整个的姿态非常的挺拔。
除此之外的话，其实我们还有比如说取得了专利的用光电子纤维制成的骨盆纠正袜，然后我们还有女性在怀孕后期可以用于私处的护理精油，因为它可以有助于分娩，可以减少撕裂的疼痛，还有也是以特殊面料制成可以24小时穿着的健身的文胸，健康文胸。所以说产品是非常的丰富的。我是非常的欢迎大家可以到我们的展位去，我们就在4.1号馆可以去看一看，去体验一下我们的产品。
主持人：这次日本贸易振兴机构组织日本企业开拓中国市场进行商贸对接都做了哪些相关的服务呢？
可能很多人对我们的机构不是特别的了解，所以我在这里简单的介绍一下。我们日本贸易振兴机构是一家非盈利的日本政府机构，它隶属于日本的经济产业省，也就是对等于我们的商务部。所以说我们的日本贸易振兴机构它主要的职能就是帮助日本的中小企业开拓海外市场，促进与海外买家之间的一些商贸的合作。
我们知道中国庞大的市场和消费的能力，吸引了来自世界各地，包括日本在内的厂家。那么为了让他们更好的可以推广自己的产品，我们是包括线上线下，包括B端C端提供多角度的支持。线下的话就是有代理的企业参加专业的展会，让他们跟专业的买家进行对接。线上的话我们在22年的时候，在微信小程序上面开发了一款全免费的商务对接平台，叫“JETRO日本商务馆”。里面现在已经有1200多家企业进行了登录注册。那么我们的买家可以通过浏览我们的产品去寻找到自己感兴趣的进行线上的咨询。我们也有专业的后台可以提供技术支持和强力的跟踪服务。另外的话我有说我们这次带来13家企业，其实除了这个之外，我们在商务馆里边还甄选了五十几家日本母婴方面的产品，可以让这次来场的更多的买家有更多的选择，有更多的商机。
主持人：与单个品牌独立进入中国市场相比，展团带来的产品有哪些共性与差异性能够满足中国女性的需求，更好的提升中国消费者的信任呢？
我们这次展团的主题就叫做“为她而来”，为柔软而坚韧的女性提供全方位的呵护。那么我们知道随着经济水平的发达，包括我们观念的转变，包括意识的转变的话，其实女性的需求， 她已经从比较平面化单一化向多元化和细节化去发展了。如果说共性的话，我们这次13家带过来的产品，都是为了解决女性特有的问题和困扰，为她们提供相应的方案。和产品的差异性来讲的话，我们知道女性她在不同的年龄阶段，比如说她在20岁的时候，她在30、40岁，比如说她在怀孕、哺乳，然后产后，包括她的更年期、老年期，她可能在每一个不同的年龄阶段都会面临到不同的问题，包括她承担了非常多的角色，有社会角色、家庭角色。所以说如果你到我们的展位来看的话，你可以看到很多产品可能从外观上看有点类似，但如果你跟厂家去交流沟通的话，就会发现其实每个厂家它是针对不同的女性在每个不同阶段面临的不同的问题，去做一些细节性的调节或者是做了相应的研发。所以会让你如果你到我们展位的话，你会去体验的话，就觉得我们的产品还是非常有魅力的。另外也提到了我们是一家政府的机构，我们这次是以展团的形式来参展，所以说也是为企业的参展为企业的产品做了相应的背书。所以我是欢迎更多的企业，更多的买家和消费者来我们的展位，然后去感受一下我们的品质魅力，来喜欢我们的产品。
主持人：展团是如何看待中国女性护理用品及母婴市场的潜力和需求的呢？下一步，将如何帮助展团品牌在中国做深度本土化？
随着女性消费的升级还有大家对健康意识的提升的话，我们知道女性护理行业在大健康产业里面已经成了一个非常重要的支柱了。我们可以看到，今年“她经济”的发展势头非常的好，已经成为一个新的赛道了。所以我们是希望可以抓住这个机会。首先我们是组织企业去参加专业的展会，跟专业的买家去沟通，了解我们现在市场的一些真实的情况和需求。另外我们也会在我们的商务平台上面去提供更多的一些商机，促进买家和企业之间的沟通，帮助企业寻找到更优质的代理商，拓宽它的销售渠道。
另外的话我们也知道，品牌力对一家企业对一个产品它能走多远的话，是一个非常重要的影响因素。那么我们是为了更好的帮助企业进行宣传，然后也是为了提升品牌的在消费者心中的认知度，我们会组织企业去参加面向消费者终端的一些活动。在这个活动中通过与消费者直接面对面的去沟通，去听取消费者的一些感受，使用的感受，然后我们就可以获得第一手的一些反馈，也有反过来也有助于企业它在做产品升级和改善的时候，去提供更多的参考的想法。
另外的话如何可以更加快速的更加有效的触达到消费者是很重要的一点。所以我们现在是在很多主流的媒体，社交媒体，比如说小红书、微博、微信、抖音、视频号，在这些社交媒体上面我们也有官方账号，在上面，像种草一些企业的优秀的产品，介绍一些企业的特色服务，包括我们的一些参加本地化的活动。所以我们也希望大家可以多多关注我们的官微@JETRO日本贸易振兴机构。我们知道就是一个产品它能够成功或者说它能够受到大家长期的欢迎，它是离不开市场的检验离不开消费者的一些反馈的。所以我们是希望我们的产品、我们的企业能够跟着我们的市场和消费者一起成长，一起发展，能够在中国这片广大的广袤的土壤里面落地生根开花结果。
